地产营销传播模式与业务指导 (黄泽梁/广东经济出版社/全新)

　　黄泽梁，1982年毕业于湖南师大中文系，随后在母校任讲师，1988年考入中国人民大学攻读古代文学硕士研究生。1990年南下广州，投身传媒业达十多年，获主任记者职称，一直从事经济新闻采编工作。其间从事房地产新闻采编的信息时报房地产专刊，为广州房地产市场上最早且最影响力的房地产专业媒体之一。2003年加入大型港资地产集团沿海集团，主持集团对外传播工作。现服务于广东神州天润集团。

　　本书以一种全新、全方位与全过程的视野，对企业日常经济活动中广泛存在的各种舞弊行为与舞弊动机进行全面剖析，旨在为管理者和投资者提供现代企业管理中所必须防范的各种对企业基业不利的因素，同时使得广大读者对企业舞弊这个既熟悉又陌生的行为有一个透彻的理解。 舞弊行为是利用欺骗等手段进行贪污盗窃、弄虚作假的一种违法乱纪行为。舞弊行为产生的重要原因之一，在于企业或单位的内部控制薄弱。通过对舞弊行为的研究，可以发现企业内部控制中、企业治理中存在着诸多问题和薄弱环节，针对这些问题和薄弱环节，采取各种纠正措施，能有利防止或减少舞弊行为的发生。 本书主要从传统的会计舞弊到现代财务管理中的舞弊、上市公司关联舞弊、营销价值链舞弊、公司治理对舞弊行为的有效防范，以及舞弊行为的防范与对策等几个方面进行阐述，用比较朴实的语言，使得读者能够顺利地理解舞弊的各个方面，从中快速找到解决各种管理困惑和难题的方法。

第一章 模式一：新闻传播／27
1．企业新闻传播缘起／27
2．企业新闻传播的概念／28
3．新闻传播的优势／30
3．1 真实性强，可信度大／30
3．2 功利色彩淡，亲和力强／30
3．3 影响力大，易于造成轰动效应／31
3．4 形式多样，操作灵活，延展领域广，开掘深度大／31
3．5 投入产出比高／32
4．新闻传播方式分类／33
5．新闻策划／33
5．1 新闻策划的概念／34
5．2 新闻策划基本原则／35
5．3 新闻策划步骤／42
6，新闻传播在房地产项目推广各阶段的运用／52
6．1 “项目前期”新闻介入／52
6．2 “项目推广期”新闻介入／55
7．新闻传播在房地产项目推广各阶段的比重安排／57

第二章 模式二：广告传播／58
1．房地产广告—卜项基本原则／59
2．房地产广告五大共鸣因子／60
3．报纸广告／61
3．1 物业的名称、位置、售价／6l
3．2 物业的外观或户型图／61
3．3物业配置设施情况及周边的环境描述／62
3．4 开发商、代理商、设计施工单位或物业管理公司名称／62
3．5 物业销售的资质证号／62
3．6 销售电话等咨询垂询方式／62
3．7 金融、物业管理等其他方面的购房承诺／62
4．广播和电视广告／63
4．1 影视语言的特点／63
4．2 电视广告片的各种常规时段／63
4．3 广播和电视广告基本格式／64
5．DM广告／66
6．报媒广告新宠：软文／68
6．1 软文的特点／69
6．2 软文的应用范围／69
6．3 软文资料库／7l
6．4 软丈操作技工5／72
7．户外广告／76
7．1 户外广告的现状／77
7．2 户外广告媒体类型／79
7．3 户外广告发展趋势／81
7．4 户外广告名词／84
8．广告传播在房地产项目推广各阶段的运用／85
8．1 “项目前期”广告传播介入／85
8．2 “项目推广期”广告传播介入／86
9．广告传播在房地产项目推广各阶段的比重安排／87
10．附录：广州地产广告语精选80／88
……

第三章 模式三：活动传播
第四章 模式四：网络传播
第五章 模式五：现场传播
第六章 模式六：证据传播

下篇 作业指导与实例演示
第八章 地产营销传播管理作业指导书
第九章 地产营销传播管理作业表单

附录：地产项目整合营销推广策划案实例演示