传媒营销管理：一种影响力经济空间内的操作方式(朱春阳/南方日报出版社/全新)

作　者：朱春阳

ISBN：7806523081

出版社：南方日报出版社

开本装帧：简装 / 小16开 / 460页

印刷时间：2004年1月 / 第1版

新旧程度：10成新库存新书或者近全新；没有翻阅和笔记.

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◆ [传媒营销管理：一种影响力经济空间内的操作方式(朱春阳/南方日报出版社/全新)] 图书简介

在当代中国，经过10多年来市场经济大潮的洗礼，浸润之后，“传媒也需要营销”这一观念已成为常识。事实上，像《广州日报》等一批“弄潮儿”取得的奇迹般的经营业绩，也早在同行之间广为流传。但这并不意味着与传媒营销有关的理论、知识和方法已经普及。恰恰相反，即使在专业（包括传媒裎、研究和教育）领域，虽然对于“为何”（营销）的问题没有争议了，但对于“如何”（营销）的问题，绝大多数人仍是“雾里看花”，不甚了了。作者简介：朱春阳，复旦大学新学院博士生，师从张国良教授。大学学习中文，毕业于河南教育学院；后进入浙江大学新闻与传播学院攻读新闻学硕士，研究方向为新闻业务与传播理论；现于复旦大学新闻学院攻读传播学博士，研究方向为传播管理与发展传播学。先后在人民日报社、浙江青年报、情系中华杂志社等多家新闻媒体从事一线采编工作：现为东方早报特约评阅人、新华传媒工场顾问、中华新闻报“媒介经济”专栏特约撰稿人、中国传媒科技“传媒管理”专栏特约撰稿人等，并曾参与多家传媒市场经营运作与策略咨询；参加“国家发展与大众传播”、“传媒经济在我国经济发展中的地位研究”等多项国家级科研课题和调查研究，在专业核心学术期刊等发展论文近40篇，并有多篇被中国人民大学书报资料中心《新闻与传播》全文转载。目录：第一章认识传媒营销管理传媒营销管理分析的基本结构信息内容在现代传媒经济运作中的效用传媒经营理念的演进体系传媒营销的基本理念我国传媒营销管理分析系统的基本现实案例第二章传媒营销环境结构分析传媒的微观环境传媒的宏观环境传媒市场营销环境的综合分析与评价我国当前传媒市场营销环境的基本特征案例第三章传媒营销管理信息系统传媒营销管理信息系统构成传媒市场信号的辨别和分析传媒市场调研传媒数据库营销策略案例第四章传媒市场机会分析与目标市场选择从大众到小众：传媒市场嬗变内在动力的传播与经济解释传媒市场机会的分析与选择传媒市场细分传媒目标市场的选择传媒市场定位案例第五章传媒竞争者行为分析传媒行业竞争分析传媒市场竞争者分析传媒市场地位战略选择案例第六章传媒消费者行为分析传媒使用者行为模式影响传媒使用者行为的因素分析传媒使用者的满意与忠诚分析关系营销：传媒使用者的获取与维系传媒广告消费者行为分析影响力至上：传媒广告消费者终极价值诉求风险广告投资模式：传媒与企业的合作新方向案例第七章传媒营销组合规划传媒产品营销规划传媒产品价格规划传媒产品的市场扩散通路传媒产品的促销策略传媒营销组合策略的两个模式案例第八章传媒战略营销的规划传媒战略营销的核心使命传媒竞争战略基本模式传媒成长战略基本模式传媒战略营销选择模型传媒战略营销的实施与控制案例参考文献附录一中国报业自律公约附录二营销效果等级评定表附录三营销企划书的撰写后记

◆ [传媒营销管理：一种影响力经济空间内的操作方式(朱春阳/南方日报出版社/全新)] 图书目录

序
第一章认识传媒营销管理
第二章传媒营销环境结构分析
第三章传媒营销管理信息系统
第四章传媒市场机会分析与目标市场选择
第五章传媒竞争者行为分析
第六章传媒消费者行为分析
第七章传媒营销组合规划
第八章传媒战略营销的规划
参考文献
附录一中国报业自律公约
附录二营销效果等级评定表
附录三营销企划书的撰写
后记

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