广告案例教程 (何佳讯/复旦大学出版社/9成新/123)

作　者：何佳讯

ISBN：7309033957

出版社：复旦大学出版社

开本装帧：简装 / 小16开 / 340页

版　次：2004年1月第1版　

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更新时间：2007-11-1 9:59:05

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◆ [广告案例教程 (何佳讯/复旦大学出版社/9成新/123)] 图书简介

本书聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验，结合对中国市场演变的洞察，提出了当前广告作用的新看法，构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。
全书分三大部分，共10章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合选为大专院校、成人高校相关专业与课程的教材或教学参考书，以及广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。

◆ [广告案例教程 (何佳讯/复旦大学出版社/9成新/123)] 图书目录

第一篇广告与品牌资产
第一章创建品牌资产
第一节品牌价值确立
第二节品牌形象塑造
第三节品牌命名与品牌口号
经典备忘:肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则
经典备忘:阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则
第二章品牌传播与广告策划
第一节品牌传播策划
第二节广告策划
第三节广告目标确定
第三章维护品牌资产
第一节品牌活化
第二节品牌传播的变与不变
第三节消费者品牌关系
第二篇营销战略与传播
第四章目标沟通
第一节消费品营销沟通
第二节工业品营销沟通
第五章定位沟通
第一节定位概念的传达与创造
第二节定位方法
经典备忘:里斯和特劳特的营销法则
第六章整合营销传播
第一节品牌接触点传播
第二节 IMC核心要义之二:管理利害关系者
第三节顾客数据库与小众传播
第三篇广告战术与传播工具
第七章创意策略
第一节广告诉求
第二节核心创意策略
第三节标准化与本土化
经典备忘:中国市场广告策略回顾
经典备忘:中国市场流行广告语回顾
第八章创意表现
第一节创意原则
第二节面向特定目标阶层的创意
第三节创意训练
经典备忘:宝洁公司的市场制胜法则
经典备忘:中国广告国际获奖回顾
第九章媒体策略
第一节媒体计划
第二节网上推广
经典备忘:肯·罗曼和珍·曼丝的媒体计划法则
经典备忘:阿尔·里斯和劳拉·里斯的网络品牌法则
第十章专项营销沟通
第一节公共关系与促销
第二节企业识别
专题:案例教学法的应用

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