下篇实务篇第五章 传媒组织制度研究第一节 组织制度的相关基本概念一、组织的内涵二、组织制度研究的必要性第二节 传媒业的所有制类型及其存在状态一、世界传媒业的三大所有制类型二、所有制在世界传媒业的存在状态三、中国传媒业的所有制状态第三节 传媒组织的类型一、世界传媒组织的三种类型二、营利性传媒组织的法律形式第四节 传媒组织的法人治理结构一、法人治理结构的定义二、世界传媒组织治理结构第五节 中国传媒组织治理结构的创新方式一、中国传媒组织治理结构创新原因二、公司治理结构的优越性三、传媒组织公司治理结构的采用范畴四、采用公司治理结构应注意的问题第六节 传媒组织的组织结构一、组织结构的内涵二、传媒组织结构的设计流程三、传媒业的组织结构第七节 传媒组织结构的创新原则及方式一、传媒组织结构的创新原则二、两种应该采取的组织结构第六章 传媒内容产品的销售第一节 报纸内容产品销售的基本概念一、发行的定义二、发行业务在报纸工作中的意义三、发行的基本模式第二节 中国报纸的发行业务一、中国报纸发行历程的三个阶段二、中国报纸的发行模式三、中国报纸发行的发展趋势第三节 外国报纸的发行体制介绍一、日本报纸的发行体制二、美国报纸的发行体制三、欧洲报纸的发行体制第四节 报纸发行效率的保证——有效发行原理一、有效发行的前提二、有效发行理念的起源三、有效发行的核心思想及其延伸四、有关无效发行的思考第五节 广播影视内容产品的销售一、市场主体二、交易方式三、销售渠道四、存在问题第六节 内容产品的价格弹性及定价行为分析一、内容产品的价格弹性二、内容产品的定价行为分析第七章 传媒业的广告经营第一节 传媒广告经营的基本概念一、广告的内涵二、广告分类三、广告对传媒的意义第二节 广告市场运作分析一、广告市场主体及其互动关系二、广告交易制度与费用第三节 中国传媒广告经营一、报纸广告经营状况二、电视广告经营状况三、广告市场的规范第四节 广告媒体计划中的媒体评估一、广告媒体计划的定义二、广告媒体计划在市场营销中的位置三、广告媒体计划的程序四、广告媒体的评估第五节 当前中国传媒业的广告经营策略一、加强对广告投放行业的研究二、做好广告部门与采编部门的互动三、建立及完善客户关系管理系统四、大力推进广告代理制的采用第八章 传媒业的资本运作第一节 资本运作的相关概念一、资本的内涵二、资本运作的定义及目标三、资本市场的内涵四、资本运作的意义第二节 中国传媒业的资本运作模式一、资本运作的原因二、传媒业主要资本运作模式分析第三节 中国传媒业资本运作的相关策略一、中国传媒业资本运作的历程及发展趋势二、中国传媒业资本运作的相关策略第九章 传媒业的集团化行为第一节 传媒业中的规模经济与范围经济一、问题的提出二、规模经济与范围经济原理及其在传媒业中的体现三、规模经济与范围经济相关理论对传媒业的启示第二节 国外传媒集团运作模式的特点一、身份是纯粹的企业集团二、跨媒体三、国际化四、经营战略集中化五、并购行为频繁六、实行纵向一体化战略七、多元化经营第三节 中国传媒业集团化行为分析一、中国传媒业集团化的历程二、中国传媒业集团化的原因三、中国传媒集团化行为的特点四、当前中国传媒集团化运作的策略第十章 传媒业的政府规制第一节 政府规制的基本概念一、政府规制的内涵二、政府规制的方式第二节 传媒业的政府规制一、规制原因二、规制手段第三节 中国传媒业的规制一、规制特点二、规制机构三、规制方式四、规制的发展趋势五、有关中国传媒业规制的策略思考第十一章 传媒经济发展战略分析第一节 传媒业的发展前景 一、第三产业在国民经济中比重日益提高二、信息产业已经成为全球经济的主导产业三、精神消费需求逐步增加是社会消费发展的必然趋势四、传媒业自身仍有很大的发展空间第二节 中国传媒业在国民经济中的地位与作用一、传媒业在国民经济中的地位二、传媒业在国民经济中的作用第三节 中国传媒业所处产业生命周期第四节 中国传媒业所处的生存环境一、宏观大环境——国民经济转型二、中观环境——面临国外传媒业的强大压力第五节 中国传媒经济发展战略的总体思考一、国家应将重视、促进传媒经济的发展提升到战略高度二、重视并尽早进行体制与机制转换三、传媒从业者观念上要对两个效益的辩证关系有正确认识四、抓住我国战略上重点发展信息产业的机遇五、重视技术革新六、发展区域传媒经济附录《出版管理条例》《广播电视管理条例》《互联网出版管理》
