当代市场调研（原书第版）

作　者：迈克丹尼尔

ISBN：7111077903

出版社：机械工业出版社

开本装帧：简装 / 16开 / 518页

印刷时间：2005年3月 / 第1版

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销售状态：缺货

定价：55元

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◆ [当代市场调研（原书第版）] 图书简介

本书是国外最为流行的市场调研教科之一，两位作者均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。本书特色鲜明，语言生动，以“集中于调研客户”为宗旨，从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。本书适用于营销学专业本科生、研究生及MBA的教学，也可供企业营销管理人员参考之用。

◆ [当代市场调研（原书第版）] 图书目录

迎接管理创新时代的到来
——“21世纪管理经典教材系列”总序
致中国读者
——《当代市场调研》中译本序
译者序
译者简介
前言
第一部分导论
第1章市场调研在管理决策中的作用
第2章市场调研的提供者和使用者
第3章市场调研过程
第二部分设计调研方案
第4章公开的二手资料、数据库、因特网和决策支持系统
第5章定性调研
第6章原始资料收集方法：询问法
第7章原始资料收集方法：观察法
第8章原始资料收集方法：实验法
第三部分数据的获取
第9章测量
第10章利用测量量表改善营销效果
第11章问卷设计
第12章基本抽样问题
第13章样本容量的确定
第四部分数据分析
第14章数据处理和基本数据分析
第15章数据分析:差分统计检验
第16章数据分析：二元变量相关和回归
第17章多变量数据分析
第五部分市场调研实践
第18章沟通调研结果
第19章营销调研管理与调研伦理
第20章竞争情报工作
第21章市场调研实践
附录
附录A 综合案例
附录B 统计表
注释

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