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| ◆ 图书简介 |
| | 本书系统介绍了旅游市场营销的基本理论。全书的主要内容包括绪论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场细分、旅游目标市场的选择、旅游市场营销定位、旅游市场营销组合、旅游产品策略、旅游产品定价、旅游分销渠道、旅游促销、旅游市场营销调研、旅游市场营销的控制与管理，共13章。每一章后都附有相关案例。 本书强调理论性与实用性相结合，体现了一般原理和典型案例相结合的特色，注重对当前旅游市场营销理论的系统总结，可供目前旅游院校和综合性大学旅游院系的教学书籍，也适于为旅游市场营销专业人士提供参考和借鉴。 |
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| ◆ 图书目录 |
| 第一章 绪论
旅游产品与旅游市场/旅游市场营销的产生与发展/旅游市场营销学的研究体系/案例分析 巧借奥运
东风 促旅游发展/
第二章 旅游市场营销环境
旅游市场营销环境/旅游市场营销的宏观环境/旅游市场营销的微观环境/案例分析 瘟疫和战争使
旅游业遭受重创/
第三章 旅游者购买行为分析
旅游者购买行为概述/影响旅游者购买行为的因素分析/旅游者购买决策过程分析/案例分析 自驾
车旅游在中国兴起/
第四章 旅游市场细分
旅游市场细分概述/旅游市场细分的标准/旅游市场细分的方法与要求/案例分析 澳大利亚的出境
旅游市场/
第五章 旅游目标市场的选择
旅游目标市场概述/旅游目标市场模式选择/旅游目标市场策略选择/案例分析 旅行社介入婚庆市
场/
第六章 旅游市场营销定位
旅游市场营销定位概述/旅游市场定位的步骤和方法/运用CI和CS战略进行旅游市场定位/案例分析
分时度假酒店/
第七章 旅游市场营销组合
旅游市场营销组合概述/旅游市场营销组合的发展/整合营销传播/案例分析 中国南山长寿文化节/
第八章 旅游产品策略
旅游产品生命周期策略/旅游新产品开发策略/旅游产品组合策略/案例分析 修学旅游产品/
第九章 旅游产品定价策略
旅游产品定价的目标/旅游产品定价的方法/旅游产品的定价策略/案例分析 国内航空价格变革/
第十章 旅游产品分销渠道策略
旅游分销渠道概述/旅游中间商/旅游分销渠道策略/案例分析 中国旅游市场出现旅游批发商/
第十一章 旅游促销策略
旅游促销概述/旅游促销方式/旅游促销策略/案例分析 韩国今年瞄准55万中国游客/
第十二章 旅游市场营销调研
旅游市场营销调研的涵义/旅游市场营销调研的程序/旅游市场营销调研的方法与技术/旅游市场营
销信息系统/安例分析 北京科思瑞智市场调查公司的旅游调查/
第十三章 旅游市场营销的控制与管理
旅游市场营销的控制与管理/旅游市场营销组织/旅游市场营销部门人事管理/案例分析 中视无锡
影视基地发展旅游的启示/ 【媒体评论】 |
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