营销管理架构（英文影印版第2版）

作　者：（美）科特勒（Kotler，P）著

ISBN：7301054319

出版社：北京大学出版社

开本装帧：简装 / 16开 / 363页

版　次：2004年7月第22版　

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更新时间：2007-5-14 15:26:12

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◆ [营销管理架构（英文影印版第2版）] 图书简介

《营销管理架构》是科特勒营销管理教材《营销管理》的基础部分，即《营销管理》第10版的精缩版，被美国西北大学、斯坦福大学、麻省理工等知名大学采用为教材。本书由四部分组成，市场管理学、分析方法、管理决策、传递并管理营销方案，涵盖了营销管理的所有要素。读者要以通过eBay，MTT DoCoMo，Caterpillat，and Starbucks 等公司的案例，了解市场经理人怎样应用主要原则，在实际的工作环境中将理论和实际的明晰的联接起来。
本书适用于MBA学生以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可作为企业、公司管理人员的培训教材和参考书。

◆ [营销管理架构（英文影印版第2版）] 图书目录

前言
第1部分市场营销的含义
第1章 21世纪的营销概念
第2章适应新世纪的营销
第3章消费价值、消费者满意和消费者信誉
第2部分市场机会分析
第4章通过战略计划的制订、实施与控制赢得市场
第5章市场市场需求以及市场环境的定义
第6章消费者市场及购买者行为分析
第7章组织市场及购买者行为分析
第8章竞争策略
第9章市场细分化及目标市场选择
第3部分制订营销策略
第10章新产品开发、产品差异化以及产品定位
第11章产品线和品牌管理
第12章设计和服务管理
第13章定价策略
第4部分营销渠道管理266
第14章营销渠道的选择和管理
第15章零售商、批发商和售后服务的管理
第16章营销宣传策略的制订和管理
第17章直接营销的管理
词汇表
索引

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