市场营销学应用型本科人才培养创新教材出版工程

作　者：倪杰井绍平

ISBN：7030136977

出版社：科学出版社

开本装帧：简装 / 小16开 / 333页

版　次：2004年8月第1版　

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更新时间：2007-5-16 11:37:55

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◆ [市场营销学应用型本科人才培养创新教材出版工程] 图书简介

本书是面向应用型本科的市场营销学教材。全书共14章，注重吸收国内外市场营销学方面的最新研究成果，如直复营销、网络营销、服务营销、关系营销、全球营销等方面的内容，每章还附有与该章内容密切相关的案例，对启发学生和读者联系实际，开拓思路，更好地掌握所学知识有较大帮助。
全书构思新颖，内容简练，并有很强的实用性，既可作为各类应用型本科院校财经类和相关专业的教材使用，也可作为各类企事业单位财经干部和营销人员的培训教材和参考读物。

◆ [市场营销学应用型本科人才培养创新教材出版工程] 图书目录

第1章市场营销学概述
1·1 市场营销学的产生与发展
1·2 市场营销学的研究对象和内容
1·3 市场营销观念
1·4 营销观念的新发展
1·5 建立有中国特色的市场营销理论
第2章市场营销信息与市场营销环境
2·1 市场营销信息
2·2 市场营销环境
2·3 市场营销环境分析
第3章消费者购买行为分析
3·1 消费者市场与消费者购买行为模式
3·2 影响消费者购买行为的因素
3·3 消费者购买决策过程
第4章组织市场购买行为分析
4·1 组织市场的构成与特点
4·2 生产者市场与购买行为分析
4·3 政府市场及其购买行为
第5章市场细分与目标市场选择
5·1 市场细分
5·2 目标市场选择
5·3 市场定位
第6章产品策略
6·1 产品与产品组合
6·2 产品市场寿命周期与营销策略
6·3 新产品开发策略
6·4 品牌策略
6·5 包装策略
第7章定价策略
7·1 影响定价的主要因素
7·2 定价方法与策略
7·3 价格调整策略
第8章分销渠道策略与物流管理
8·1 分销渠道概述
8·2 分销渠道环节
8·3 分销渠道策略
8·4 分销渠道的设计、决策和管理
8·5 物流管理
第9章促销策略
9·1 促销与促销组合
9·2 广告宣传
9·3 人员推销
9·4 营业推广
9·5 公共关系
第10章服务营销
10·1 服务营销概述
10·2 服务质量管理
10·3 服务的有形展示
10·4 服务定价、分销与促销
第11章直复营销与网络营销
11·1 直复营销及其发展
11·2 直复营销的主要方式
11·3 网络营销与电子商务
第12章市场竞争策略
12·1 竞争者分析
12·2 竞争性定位
12·3 不同竞争地位企业的竞争策略
第13章全球市场营销策略
13·1 概述
13·2 进入全球市场的方式
13·3 全球市场营销组合策略
第14章市场营销管理
14·1 市场营销计划
14·2 市场营销组织
14·3 市场营销控制
参考文献

◆ 市场营销学应用型本科人才培养创新教材出版工程同类图书推荐

·市场营销学 (张德鹏/广东高等教育出版社/8成新)
·消费者行为学 (苏勇/高教社/上海社会科学院出版社/6成新/N526)
·市场营销学 ("十五"/第三版/吴健安/高等教育出版社/N525)
·现代推销理论与技巧 (吴健安/高等教育出版社/8成新/N532)
·国际市场营销 (涂永式李青/广东高等教育出版社/8成新/N524)
·现代广告学 (雷鸣/广东高等教育出版社/8成新/N524)
·现代推销学 ("十一五"/刘志超/广东高等教育出版社/8成新/N524)
·服务营销 (原书第3版/泽丝曼尔张金成译/机械工业出版社/N524)

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