公共关系理论与实务

作　者：姚惠忠

ISBN：7301077629

出版社：北京大学出版社

开本装帧：简装 / 小16开 / 382页

印刷时间：2004年9月 / 第1版

新旧程度：8成新书边、书角有少量磨损；有一些笔记或勾画,但不影响阅读。全书无破损、缺页等。

销售状态：有货

定价：35元

广州旧书网价格：12元 / 原价34折

真情回馈读者,即日起全场满50元包快递,快递超过书款的20%包平邮. 满100元(不含邮费)赠送15元,包快递,快递超过书款的20%包平邮. 满200元(不含邮费)赠送30元,包快递,快递超过书款的20%包平邮. 以此类推,不设上限.
邮费说明
挂号平邮:6元/首700g，0.7元/续100g，5-15天到。
快递
地区	首重1kg	续重1kg	时限
广州市区	6元	1元	第二天
珠三角	8元	2元	第二天
河北/山西/山东/重庆/四川/贵州/云南/陕西/甘肃/青海	15元	8元	2-3天
东三省/内蒙古	18元	10元	3-4天
其它大部分地区	12元	7元	2-3天

◆ [公共关系理论与实务] 图书简介

公共关系作为一门范围及影响层面都非常广泛的学科，所涉及的专业知识包括营销学、广告学、社会学、心理学、政治学和经济学。
小至个人，大到国家都需要公共关系学。

◆ [公共关系理论与实务] 图书目录

一概念篇
第一章公关概论
第一节公共关系的定义
第二节新闻、广告、行销与公关
第三节公关的主体
第四节公关的客体
第二章公共关系的过程——沟通与传播
第一节知晓层次的信息传播
第二节态度层次的信息传播
第三节行动层次的信息传播
第四节公共关系沟通模式
第三章公关的五项基本原则
第一节全员公关
第二节诚实为上策
第三节言行一致
第四节双向传播
第五节对等沟通
第四章公关实务与公关企划
第一节公关实务工作项目
第二节公关人员的特质
第三节公关企划三要素
第四节公关企划流程
第五章情报表研究
第一节何谓研究
第二节调查研究方法
第三节抽样：样本的选择
第六章评估
第一节评估对公关活动的重要性
第二节掌握评估的要点
第三节评估的十大步骤
第四节评估的执行
二策略篇
第七章公众策略
第一节利害关系人
第二节公众：是目标，更是策略
第三节公众策略——区隔与锁定
第四节与目标公众建立关系
第八章形象定位
第一节形象是什么
第二节何谓定位
第三节形象定位策略——天龙八部
第四节有效定位的准则
第九章信息策略
第一节信息的形式
第二节信息与沟通效果
第三节有效的信息策略——降龙十八掌
第四节信息反馈
第十章媒体策略
第一节各种媒体简介与优缺点比较
第二节公关的媒体组合
第三节媒体策略的考虑因素
二技巧篇
第十一章创意
第十二章新闻
第十三章广告
第十四章事件
第十五章网络
第十六章其他工具
四应用篇
第十七章主体公关
第十八章客体公关
第十九章危机公关
附录：台湾人在北大

◆ 公共关系理论与实务同类图书推荐

·编辑工作手册 (吴重龙白来勤/华艺出版社/8成新/精装)
·广播电视学导论 (第二版/欧阳宏生/四川大学出版社/8成新)
·新闻摄影学 (修订本/吴建/四川大学出版社/9成新)
·现代新闻采访学教程 (修订本/梁一高/中国广播电视出版社/8成新)
·新闻采访与写作 (丁晓萍戴永明/上海人民出版社/8成新)
·新闻采访学 (新闻专业教材/林如鹏/暨南大学出版社/8成新)
·传播学导论 (董天策/四川大学出版社/8成新)
·新闻学概论 (复旦博学/李良荣/复旦大学出版社/8成新)

?2007 广州旧书网　中国旧书联盟 ┆ 关于我们 ┆ 代理合作 ┆ 图书馆工程 ┆ 网站地图 ┆ 分类目录 ┆ 帮助中心 ┆ 意见反馈 ┆ 友情链接