营销管理架构 (英文原版第1版/[美]Philip Kotler/北京大学出版)

作　者：[美]Philip Kotler

ISBN：7301054319

出版社：北京大学出版社

开本装帧：简装 / 16开 / 363页

版　次：2002年10月第1版　

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更新时间：2008-4-25 18:26:32

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◆ [营销管理架构 (英文原版第1版/[美]Philip Kotler/北京大学出版)] 图书简介

《营销管理架构》第1版，是科特勒营销管理教材的基础部分，即《营销管理》第10版的精缩版。本书对那些需要讲解营销领域最新理论的权威教材、但却不想利用太多课时的教授们尤其有用。本书介绍了营销管理方面的主要理论，每一章都有一个小结总括全章内容。本书虽然是根据《营销管理》压缩悔的，案例的内容和数量都有所缩减，但涵盖的范围却没有因此而减小。本书经过综合整理内容更加简洁。它涵盖了营销管理的所有要素，包括：市场分析、发展战略、传递并管理营销方案等，并保留了原版教材的所有优点：管理决策、分析方法、理论基础、全面适用性、广泛性等。它在案例模拟教学方面留下了很大的余地，读者可以根据自己的需要略加改变，本书将CD-ROM模拟、案例、互联网活动进行整合，为课堂教学提供了更大的灵活性。适用性：适用于MBA学生以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可作为各企业、公司管理人员的培训教材和参考书。畅销性：本书作者菲利普.科特勒是现代营销学大师，他的著作有二十余种语言的版本，销售量超过了300万册，本书被美国西北大学、斯坦福大学、麻省理工等著名大学采用为教材。全球有58个国家将科特勒的著作视为营销学宝典。

◆ [营销管理架构 (英文原版第1版/[美]Philip Kotler/北京大学出版)] 图书目录

前言
第1部分市场营销的含义
第1章 21世纪的营销概念
第2章适应新世纪的营销
第3章消费价值、消费者满意和消费者信誉
第2部分市场机会分析
第4章通过战略计划的制订、实施与控制赢得市场
第5章市场市场需求以及市场环境的定义
第6章消费者市场及购买者行为分析
第7章组织市场及购买者行为分析
第8章竞争策略
第9章市场细分化及目标市场选择
第3部分制订营销策略
第10章新产品开发、产品差异化以及产品定位
第11章产品线和品牌管理
第12章设计和服务管理
第13章定价策略
第4部分营销渠道管理266
第14章营销渠道的选择和管理
第15章零售商、批发商和售后服务的管理
第16章营销宣传策略的制订和管理
第17章直接营销的管理
词汇表
索引

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