国际市场营销学教程 (吴晓云/天津大学出版社/8成新)

作　者：吴晓云

ISBN：7561820321

出版社：天津大学出版社

开本装帧：简装 / 小16开 / 330页

版　次：2004年9月第1版　

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更新时间：2008-4-28 16:59:22

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◆ [国际市场营销学教程 (吴晓云/天津大学出版社/8成新)] 图书简介

本书系统地阐述了现代国际市场营销学的基本理论和具有代表性的成熟观点。全书分上、中、下三篇，上篇（1—6章）：国际市场营销学概论；中篇（7—10章）：国际市场营销策略；下篇（1l～12章）：国际营销的计划、组织与控制。全书按照战略、策略和实施的步骤形成了一个较完整的理论体系。书中所有案例都是从最新的国际商务资料中获取，并与所在章的内容紧密联系，对读者加深理解并引发思考大有裨益。本教程适用于高等院校市场营销专业国际市场营销学课程的学习，以及一般经济管理类专业的选修课参考，也可作为企业管理人员学习国际市场营销学知识的参考用书。

◆ [国际市场营销学教程 (吴晓云/天津大学出版社/8成新)] 图书目录

上篇国际市场营销学概论第1章国际市场营销导论1.1 国际营销的概念1.2 国际营销的发展阶段1.3 国际营销的重要意义1.4 国际营销学与相关管理学科的关系1.5 跨国企业进入国际市场的方式本章关键词本章复习题案例:丰田、飞利浦和三菱的国际营销阶段第2章国际市场营销环境2.1 国际营销的经济环境2.2 国际营销的金融环境2.3 国际营销的地理环境2.4 国际营销的文化环境2.5 国际营销的政治环境2.6 国际营销的法律环境2.7 全球化营销环境综述本章关键词本章复习题案例:安利公司的中国之旅第3章国际区域市场及特征3.1 西欧市场3.2 东欧和中欧市场3.3 北美市场3.4 拉丁美洲市场3.5 亚太地区市场3.6 中东市场3.7 非洲市场本章关键词本章复习题案例:哈迪斯:营销在韩国第4章国际营销调研和信息系统4.1 国际营销调研概述4.2 国际营销调研的主要方法4.3 国际市场营销信息系统本章关键词本章复习题案例:肯德基如何“赢”在中国----市场研究先行第5章国际市场细分、目标化与定位5.1 国际市场细分的概念5.2 国际市场细分的标准5.3 全球市场细分模式与国家市场细分模式5.4 全球目标市场的选择5.5 全球市场竞争定位战略本章关键词本章复习题案例:困境中的欧洲迪斯尼第6章国际市场营销战略6.1 跨国企业的市场战略6.2 跨国企业的市场扩张战略6.3 跨国企业的标准化与差异化战略本章关键词本章复习题案例:荷兰皇家航空公司和美国西北航空公司结盟起飞中篇国际市场营销策略第7章国际营销产品策略7.1 产品的基本概念7.2 国际产品的品牌策略7.3 国际产品生命周期7.4 国际产品生命周期7.5 国际产品营销策略本章关键词本章复习题案例:可口可乐的本土化产品策略第8章国际营销渠道策略8.1 国际营销渠道概述8.2 国际营销渠道的结构8.3 国际营销渠道的管理8.4 全球营销渠道策略本章关键词本章复习题案例:海尔集团的国际营销渠道第9章国际营销定价策略9.1 影响国际营销定价的因素9.2 国际营销定价方法9.3 国际营销定价策略9.4 跨国企业的国际转移定价9.5 国际营销定价的相关难题本章关键词本章复习题案例:戴尔在中国的低价策略第10章国际营销促销策略10.1 国际营销促销概述10.2 国际广告10.3 其他国际促销策略及促销组合10.4 跨国企业促销管理本章关键词本章复习题案例:怎样促销宝洁的Cheer？下篇国际营销的计划、组织与控制第11章国际营销的人员和计划11.1 国际营销人员11.2 国际营销短期计划和长期计划11.3 市场导向的战略计划概述11.4 全球营销的市场导向战略计划本章关键词本章复习题案例:IBM公司的销售人员管理第12章国际营销的组织和控制12.1 国际营销组织结构的设计12.2 国际营销组织结构的演进12.3 主要的全球营销组织结构12.4 国际营销控制的程序和方法12.5 国际营销控制的内容和影响因素本章关键词本章复习题案例:英荷壳牌石油公司的组织变革参考文献

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