中国本土市场营销精选案例与分析(李穗豫/广东经济出版社/近全新)

作　者：李穗豫陈玮

ISBN：7807282967

出版社：广东经济出版社

开本装帧：简装 / 16开 / 242页

版　次：2006年6月第1版　

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◆ [中国本土市场营销精选案例与分析(李穗豫/广东经济出版社/近全新)] 图书简介

本书打破了传统的营销组合理论，建构起大市场营销4M+4p理论。传统的市场营销理论是以4P营销组合理论为核心，但其实4P营销组合只是战术和具体工具的应用，真正的市场营销应该包括：市场战略4M和营销战术4P两大部分。
4M：市场调查、市场分析、市场纲分、市场定位。
4P：产晶与消费者需求、价格与成本、渠道与便利、促销与沟通，市场营销=市场战略(4M)+营销战术(4P)。
国内第一本全部是本土发生的市场营销案例，国内第一本按4M+4P架构的新市场营销理论，本书打破了传统的营销组合理论，按照4M+4P的大市场营销理论体系进行编排架构的市场营销案例与分析的书，是第一本全部是关于国内本土发生的市场营销案例与分析的书。收录了最新的、影响大的市场营销案例，如：《解密“超级女声”的市场营销策划》、《两大电视巨头如何传播“大长今”》、《“他+她-”饮料细分新思路》等等，而且提出了独到的见解分析，并对未来事态的发展进行了预测。

◆ [中国本土市场营销精选案例与分析(李穗豫/广东经济出版社/近全新)] 图书目录

绪论篇
第1章市场营销概论
1-1 谁是真正的市场营销人才
1-2 海尔，企业不断崛起的“秘诀”
1-3 提供比顾客想要的还好的家具
上篇：战略篇--4M
第2章市场调查
2-1 市场调查问卷--豆制品消费者调查问卷
2-2 市场调查报告--手机电视
2-3 市场调查的成与败--润妍洗发水
第3章市场环境分析
3-1 果汁饮料市场的竞争分析
3-2 牙膏市场发展趋势分析
3-3 广东市场环境分析
第4章消费行为分析
4-1 女人的秘密--女性消费者心理与行为
4-2 透视中国老年人消费行为
4-3 21世纪中国大学生消费与生活形态扫描
4-4 国内中档轿车消费市场与消费群体
第5章市场细分
5-1 动感地带赢得新-代
5-2 奇瑞QQ诠释“年轻人的第-辆车”
5-3 “他+她-”饮料细分新思路
第6章市场定位
6-1 “连邦”鼻炎片从失败到成功的启示
6-2 中国可乐市场三巨头的定位策略
6-3 定位，王老吉的飙红主线
下篇：战术篇--4P
第7章产品与消费者需求
7-1 农夫果园的产品设计差异化策略
7-2 华龙方便面的产品组合策略
7-3 红旗轿车的品牌策略
第8章价格与成本
8-1 本土轿车市场的定价风云
8-2 破解保健品的定价难题
第9章渠道与便利
9-1 迪比特手机，成也渠道败也渠道
9-2 统-鲜橙多的“无缝营销渠道”策略
9-3 渠道分销：TC1大战长虹的启示
第10章广告与传播
10-1 两大电视巨头如何传播《大长今》
10-2 十大空调广告语点评
10-3 可口可乐台湾广告计划书
第11章公共关系
11-1 科龙与创维的危机公关对比
11-2 三联家电的社区公关
11-3 上海波特曼丽嘉酒店的员工公关
第12章人员推销
12-1 保险高手的推销术
12-2 强龙如何巧压地头蛇
12-3 “向师傅推销”的推销术
第13章销售促进
13-1 买牛奶送面包，营养早餐赠品促销
13-2 三大电器企业的促销手段比较
13-3 可乐三巨头的经销商促销
总结篇
第14章市场营销策划
14-1 解密超级女声的市场营销策划
参考文献
后记

◆ 中国本土市场营销精选案例与分析(李穗豫/广东经济出版社/近全新)同类图书推荐

·消费者行为学 (苏勇/高教社/上海社会科学院出版社/6成新/N526)
·市场营销学 ("十五"/第三版/吴健安/高等教育出版社/N525)
·现代推销理论与技巧 (吴健安/高等教育出版社/8成新/N532)
·国际市场营销 (涂永式李青/广东高等教育出版社/8成新/N524)
·现代广告学 (雷鸣/广东高等教育出版社/8成新/N524)
·现代推销学 ("十一五"/刘志超/广东高等教育出版社/8成新/N524)
·服务营销 (原书第3版/泽丝曼尔张金成译/机械工业出版社/N524)
·全球营销管理 (第7版/Keegan/段志蓉等译/清华大学出版社/N515)

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