下篇 声音的广告——广播广告的属性第一章 广播广告概说第一节 广播广告的特性一、广播广告的定义二、广播广告的作用
第二节 广播广告的优势与不足一、优势二、广播广告的局限三、我国广播广告存在的主要问题第二章 制作流水线：广播广告的创作第一节 创意空间：广播广告的创意与文稿写作一、广告创意二、广播广告的创意三、广播广告文案的写作第二节 制作坊(上)：广播广告声音三要素一、语言二、音乐三、音响四、广播广告声音三要素的结合第三节 制作坊(下)：广播广告的表现形式与制作一、广播广告的表现形式二、广播广告的制作第四节 播音台：广播广告的播出形式一、广播广告的节目编排二、广播广告的播出方式第三章 运筹指挥部：在媒介战略中的广播广告第一节 广播广告在媒介策略当中的位置一、选择媒体二、广播广告媒介策略附：全国卫星音乐广播协作网第二节 广播媒介与其他媒介的组合策略一、广播媒介的市场关联者分析二、加强媒介间的整合效用／三、广播媒介与其他媒介的组合四、广播在整合营销传播中的运用五、广播广告的效果测定
附录 历届优秀学生广播广告作业记录一、肯德基快餐《爱妻篇》二、残疾人募捐公益广告《等待篇》三、西南航空公司企业形象广告《神鹰篇》四、吉百利巧克力产品广告《绕口令篇》五、易趣网站企业形象广告《说唱篇》六、世界戒烟日公益广告《日记篇》七、中国联通企业形象广告《抱怨篇》八、电影《英雄》宣传广告九、黑人牙膏产品广告《能立起来的牙膏篇》十、日清牌方便面产品广告《女生篇》十一、伊利牛奶产品系列广告《家庭篇》、《酸酸甜甜篇》参考书目和文献后记
