品牌学教程 (复旦博学/余明阳等/复旦大学出版社/8成新/9成新)

作　者：余明阳等

ISBN：7309047356

出版社：复旦大学出版社

开本装帧：简装 / 16开 / 312页

版　次：2007年7月第1版　2007年7月第3次印刷

新旧程度：9成新少量翻阅；有自然轻度磨损或折痕；有少量笔记或勾画。全书无破损、缺页等。

友情提醒:书店所有图书都属正版.此书可能有多本,印次或新旧可能不一样,但版次和内容一样,如严格要求印次和新旧的朋友,请先咨询.

销售状态：南亭店有货

定价：33元

广州旧书网价格：13元 / 原价39折

更新时间：2008-9-7 19:36:24

真情回馈读者,即日起全场满50元包快递,快递超过书款的20%包平邮. 满100元(不含邮费)赠送15元,包快递,快递超过书款的20%包平邮. 满200元(不含邮费)赠送30元,包快递,快递超过书款的20%包平邮. 以此类推,不设上限.
邮费说明
挂号平邮:6元/首700g，0.7元/续100g，5-15天到。
快递
地区	首重1kg	续重1kg	时限
广州市区	6元	1元	第二天
珠三角	8元	2元	第二天
河北/山西/山东/重庆/四川/贵州/云南/陕西/甘肃/青海	15元	8元	2-3天
东三省/内蒙古	18元	10元	3-4天
其它大部分地区	12元	7元	2-3天

◆ [品牌学教程 (复旦博学/余明阳等/复旦大学出版社/8成新/9成新)] 图书简介

品牌，是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落。城市品牌、大学品牌、媒体品牌、医院品牌、体育品牌、论坛品牌、奖项品牌、博览品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌、酒店品牌、服务品牌甚至可以说，我们都是存在于品牌的世界里，我们也必须以品牌化方式来生存。
本书就是以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。本书全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国内外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。
本书适读人群：企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监、品牌传播公司、广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。

◆ [品牌学教程 (复旦博学/余明阳等/复旦大学出版社/8成新/9成新)] 图书目录

第1章品牌概述
1.1 什么是品牌
1.1.1 品牌的定义
1.1.2 品牌的构成要素
1.1.3 品牌的特征
1.1.4 易混淆的几个名词
1.2 品牌的类别
1.2.1 按影响范围的分类
1.2.2 按市场地位的分类
1.2.3 按生命周期的分类
1.2.4 按价值和消费层次的分类
1.2.5 按属性的分类
1.2.6 按形成方式的分类
1.2.7 按行业的分类
1.2.8 按技术含量的分类
1.2.9 按产品数量的分类
1.2.10 按知名度层次的分类
1.3 品牌的作用与意义
1.3.1 品牌对于消费者的作用与意义
1.3.2 品牌对企业的经济价值的体现
1.4 品牌的历史渊源
1.4.1 中国品牌发展史
1.4.2 外国品牌发展史
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第2章品牌资产
2.1 品牌资产的概念
2.1.1 品牌资产定义的三种概念模型
2.1.2 品牌资产构成要素
2.1.3 品牌资产的特征
2.2 品牌资产的评估
2.2.1 品牌资产价值评估的内涵与特点
2.2.2 品牌资产评估方法
2.2.3 品牌资产评估的意义
2.2.4 对于品牌资产评估的思考
2.3 品牌资产的管理系统
2.3.1 品牌资产管理系统概述
2.3.2 实施品牌资产审计
2.3.3 设计品牌追踪调研
2.3.4 建立品牌资产图与撰写品牌资产报告
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第3章品牌战略
3.1 品牌战略的内涵
3.1.1 品牌战略的涵义
3.1.2 品牌战略的确定
3.1.3 实施品牌战略的意义
3.2 品牌架构组合
3.2.1 品牌架构组合的设计
3.2.2 品牌架构组合的类型
3.3 品牌定位
3.3.1 什么是品牌定位
3.3.2 品牌定位的思考方法
3.3.3 品牌定位的具体策略
3.3.4 不同种类的品牌定位
3.4 品牌个性
3.4.1 品牌个性化定位
3.4.2 拟人化的品牌
3.4.3 设计品牌个性
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第4章品牌要素的设计
4.1 品牌要素概述
4.1.1 品牌要素的内涵
第5章品牌的传播推广
第6章品牌维系与保护
第7章品牌延伸
第8章品牌老化与创新
第9章品牌危机处理
第10章品牌资产的管理者
第11章品牌文化
参考书目

◆ 品牌学教程 (复旦博学/余明阳等/复旦大学出版社/8成新/9成新)同类图书推荐

·公共关系理论、实务与技巧 ("十一五"/第二版/周安华苗晋平)
·ISO9001ISO14001OHSAS18001质量环境职业健康安全一体化管理体系内部审核实务
·品牌学教程 (复旦博学/余明阳等/复旦大学出版社/8成新/9成新)
·管理学 (教育部推荐/第二版/芮明杰/高教版/9成新//无光盘/N526)
·公司治理学 ("十五"/李维安/高等教育出版社/8成新/N525)
·管理学(第二版)同步辅导及习题全解 (配高教社周三多第二版/N532)
·企业理论 ("十五"/张仁德王昭凤/高等教育出版社/8成新/N532)
·战略管理:获取竞争优势核心概念·分析工具·案例 (英文版)N516

?2007 广州旧书网　中国旧书联盟 ┆ 关于我们 ┆ 代理合作 ┆ 图书馆工程 ┆ 网站地图 ┆ 分类目录 ┆ 帮助中心 ┆ 意见反馈 ┆ 友情链接